2024年的国产剧，资历了过山车般的体验。年头，《似锦》打响了剧集行业的开年第一枪，随后，《来来时时》《与凤行》《庆余年2》等作品长途出现，让商场出现了“每月一爆”的盛景。
有关词长年累月，暑期档不仅莫得延续这份火热，也没能复刻往年暑期档的吵杂闲隙。七月开动，剧集大盘滑至冰点。左证灯塔数据高慢，10月大盘为全年最低，日均播放量2.27亿，远低于全年均值3.29亿。直到年末《长夜银河》《九重紫》的出现，才为剧集行业的2024画上了一个还算好意思满的句号。
下半年的低迷有许多身分的影响：奥运会赛事掀翻全民征询、各地文旅使出周身解数招引旅客、横空出世的《黑神话：悟空》引起3A游戏高涨……这些多元娱乐居品的冲击，使得扫数剧集行业不得不靠近一个迫害的推行：剧集行业的竞争，早还是不再仅仅长视频平台里面的事。
与此同期，剧集产业里面剧变也在悄然发生。之前，短视频的攻城略地，还被视为平台层面的吵嘴之争，而如今，短剧以迅猛之势霸占商场份额，从内容到生意模式，剧集行业悄然无声间已诀别为吵嘴两个阵营。
千般身分重叠之下，剧集商场的升沉涨落在2024年变得格外剧烈。
左证云合数据高慢，新剧上线集数大幅缩减，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%，上新国产剧529部中，新剧271部，同比减少30余部，库存剧上新量大幅增至258部，占上新总量的一半。与此同期，高分剧集腰斩，豆瓣8.0以上的剧集全年只消8部，为近六年来最低。从量到质，剧集王人有着赫然的下滑趋势。
跌落的数据背后投射出更多、更深的行业问题：“短内容”不再单单是注重力的打劫，而是生意模式的冲击；剧集公司纷繁发力短剧，平台也特地进行中短剧集的征战，这些动作背后王人源于不雅众审好意思取向的剧烈变化。
当商场庸碌变动，也就意味着“剧集大陆”的板块漂移还是开动，一个新的宇宙正待开启。
内容质地下落，类型仍需更正
一直被看作“流量相沿”的偶像剧，在2024年遭逢不小冲击。
其中，现偶危急最为赫然。多年的“爆款绝缘体”魔咒在2024年依旧莫得毁灭，反而堕入更窘迫的境地。
在进入云合评级S+剧聚书册均V30破3000万的剧聚合，仅有《承欢记》一部现偶。而即便《承欢记》还是是2024年现偶数据最佳水平，但放在全年来看也并不凸起，其正片有用播放15.4亿，只位列第11位。
悬置在现偶头顶的达摩克利斯之剑早已愈发机敏，围困住现偶的最大的隔断莫过于“距离感”。现偶的故事情节离不雅众生涯更近，所采纳的审判也就更为严格，之前的《我的东谈主间火食》《以爱为营》“黑红”舆情便是来自于此。
盛开大方的全民现偶爆款好似成了“幻梦成空”，反而是升沉创作想路的王人市爱情剧，能够欢跃不雅众的恋爱幻想。《春色寄情东谈主》《半熟男女》王人在爱情的基础上探讨了王人市男女的东谈主生纠葛，固然播放数据平平，然则口碑尚可，其中8.0分的《春色寄情东谈主》是2024年豆瓣评分最高的现偶。
现偶耽搁不前，往日行为对照组的“优等生”古偶剧，在本年暑期档也迎来危急。几大平台为暑期档准备的古偶大剧纷繁折戟，不雅众对古偶趣味下滑赫然。云合数据高慢，热播期集均有用播放前十之中只消两部古偶。以致，还有不少古偶不同程度地遭逢裸播危急，《七夜雪》《蜀锦东谈主家》就以裸播遣散。
早已存在多年的古偶弊病，在2024年迎来了聚合的爆发：流量主演之间庸碌地“换乘恋爱”、在内容上枯竭更正、东谈主设剧情纷繁堕入套路等问题，王人让不雅众对古偶失去了最基本的信任，以致有网友吐槽一些古偶为“宝宝仙侠”。
本年顺利解围的几部古偶剧，王人是“更正”的顺利，比如以短剧想维重构剧集节律的《墨雨云间》、重叠了游戏和系统等崭新元素的《长夜银河》、启用新面目主打CP营销和剧集氛围感的《九重紫》等等。
可见，偶像剧并非莫得商场，仅仅不雅众需要新内容。毕竟，在题材播放量和数目占比中，爱情、古装、王人市题材仍位列前排。
前几年一直有爆款降生的悬疑剧，在2024年相似大步跃进，以8%的增长速率，跳跃了王人市题材，位居第三。爱奇艺的迷雾戏院和优酷的白夜戏院在2024年不时给商场供给内容，恰是不雅众对悬疑剧逼迫翻升的高条款，倒逼着悬疑剧逼迫更正。和会了脚本杀立场的《重生》和创造了“三边坡宇宙”的《边水旧事》王人凭借着崭新感得以在2024年顺利解围。
其实，无论是偶像剧如故悬疑剧，这些商场主流题材在多年的培植下，已具备练习的创作想路，以及褂讪的创作质地，但数目的加多未免会引起同质化的危急，其它类型题材作品仍会在更正补充其中。
以往被贴上年青东谈主不心爱看的传统剧集，正凭借内容更正已毕弯谈超车。精炼化描摹女性揣测的的年代剧《衖堂东谈主家》、以金融业为切入点的谍战剧《追风者》、重回千禧纪实立场的刑侦剧《我是刑警》等剧，王人在2024年获得可以的成绩。
另外，还有不少题材仍待挖掘，如笑剧、青春等。这些题材只消挖掘出一部“《藏匿的边缘》”这么的作品，拉动更多类型东谈主才的插足，就会已毕内容类型的多元富贵。
话题阵脚转念，CP大势转向
新题材也好，老类型也罢，王人很难在本年的公论场上搅拌更大的风浪。
不似往年“烂剧”遭到公论的率性反噬，让剧集滑落为全民热梗的素材库，也没能复现《狂飙》一般“全民热聊”的盛景，2024年的剧集公论场大批处于相对温情的景色。这种温情大概可以和会为剧集并莫得撬动不雅众的抒发欲，但更深层的原因在于——不雅众不再被迫地采纳，而是在主动地筛选。
公论场看似不再喧闹，其实是场域的扩散，让话题的中心发生了搬动。在公论主阵脚微博除外，B站、抖音、豆瓣、小红书等多个社媒平台王人成为了不雅众征询剧集的汇集地，不同平台的立场招引着不同的用户，酿成了我方的公论立场，这也导致不同剧集呈现出迥然相异的站内热度。比如，《猎冰》在抖音频登热搜榜前哨，但在豆瓣却热度寥寥。
2024年异军突起的小红书，更是给剧宣行业出了扫数不毛。小红书的平台属性和数据算法决定了其场域更具有私域性质，除非是统统的全民爆款，不然很难有大体量的热度。
传统的公域宣发战术不再能好意思满笼罩扫数公论场，需要针对不同阵脚制定相对应的宣发战术，身手保住剧集的热度。因此，想要在各个平台王人能成绩可以的声量，如故要依托塌实的内容，而不是起高调的宣发。
不难发现，在2024年，不雅众关于“官选爆款”的叛逆心情愈加赫然，剧集公司和平台“押宝”的作品，无意反而会激起不雅众的逆反心理，《狐妖小红娘·月红篇》《大奉击柝东谈主》等超等大剧王人在开播起原，因为“过度宣发”而面终末口碑危急。
成长于互联网期间的年青一代，是当下的主力不雅众，他们熟知剧宣操作，正因如斯也更为警惕。比起“喂饭”，他们更提神主动地自我抒发，更但愿自主发掘内容的价值。
最能体现不雅众主动性的莫过于“嗑CP”。预制的“工业糖精”还是不再能骗到现时的不雅众，本年凭借CP营业和群像打造解围的《长夜银河》《九重紫》等剧，王人在样式的“自然性”凹凸足了功夫。《长夜银河》还借重推出了团综《耀眼的恒星》，以延伸剧集的长尾效应。
不雅众审好意思喜好转向一刹万变，为了应酬这种趋势，剧宣公司需要时候细察社会心情氛围，同期，对制作层面来说，只消果真契合不雅众的作品，才有更多的宣传可能，于是，越来越多的剧集公司开动走出缓和区，意图用作品来留下不雅众。
剧集公司快速回身，霸占新赛谈
回来2024年，传统的剧集“六大”有过忧愁，也有过欢娱，在看护住我方地位的同期，也在寻求下一步的前进见识。
正午阳光的《欢娱颂5》以黯然的网播成绩说明宣告“三部连拍”覆按的失败，充满冲突争执的片断不成再引起全民热议，那些朴实古道的家庭样式揣测，才是正午阳光所擅长的，《衖堂东谈主家》《凡东谈主歌》《大江大河之岁月如歌》均成绩可以成绩。然则不甘于此的正午阳光，仍想开拓我方的类型赛谈，古偶《雨霖铃》、现偶《樱桃琥珀》、悬疑剧《命悬一世》王人明示了其贪心与决心。
新丽无疑是2024年的统统赢家，《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》依赖IP效应，赓续占据商场头部，其中“剧王”《庆余年2》凭借32个品牌和286个告白，为新丽带来可不雅收益，据阅文半年报表露，新丽半年盈利3亿。接下新丽赓续插足到大IP的征战中，《刑警时候》《张居正》王人改编自镇静的寰球之作。
柠萌对“小而精”王人市题材的探索仍在赓续，既有爱情剧《半熟恋东谈主》，也有悬疑剧《猎罪图鉴2》。征战原创IP一直是柠萌主打的战术，迈入下一个十年的柠萌，仍将宝石这一理念，《三十良友2》《问心2》《一念江南》《小三居》王人是基于前作的进一步征战。
华策靠着《承欢记》《我是刑警》两部爆款稳住了地位，开年的《国色青春》还是保证了其在2025年至少有一部爆款；耀客则在《金庸武侠宇宙》折戟后赶紧谈判，《九重紫》为接下来的古装赛谈开了个好头；慈文在《紫川》之后再无新作，不外《正派防护》《暗流缉凶》等悬疑剧将会登陆爱奇艺的迷雾戏院。
包括“六大”在内的传统剧集公司，在剧烈变动的商场环境下，王人在趁势谈判着我方的见识。耀客传媒与欢娱传媒是最快回身的公司，分别用《九重紫》和《墨雨云间》两部带有短剧基因的长剧，引颈了剧集行业的内容新潮水。
传统剧集公司如斯动作，一方面基于商场环境变化，无法赓续靠在功劳簿上坐享其功；另一方面，不少自后居上的新公司正在虎视眈眈，伴山文化的《重生》、发蒙影业的《追风者》、长信传媒的《唐朝诡事录之西行》等剧，王人助力这些公司在行业更进一步。
有关词，这些变化王人是名义的，2024剧集公司最大的变化莫过于对短剧的布局和征战。柠萌影业、好意思满宇宙、百纳千成、华策、新丽、欢瑞等公司王人开动发力短剧，以致开启短剧的外洋业务。其中，柠萌进程最快，已上线外洋短剧平台，初步构建起外洋短剧的制作刊行体系，现时已累计上线5部短剧作品。
现时，短剧业务无疑是一派机遇无穷的蓝海，免费短剧的火热和内容杰作化的导向，为传统剧集公司提供了入局的空间。一方面，在这片蓝海之中，占据头筹者有着更多的语言权，大概可以扭转以往“平台内容供应商”的被迫位置，另一方面，也可以升沉一直以来长剧商场的高资本危急，开拓新的业务板块。
靠近爆款危急
短剧的出现，让剧集商场变得垂危起来。
对长剧来说，短剧的影响不再单单是注重力的打劫，更多是付费模式的竞争。长剧历程了漫长的时候磨合，才培养起不雅众的消记念智，但短剧却在极短的时候里，以IAA和IAP的变现模式快速买互市业模式，并进行迭代升级。
短剧赶紧培养升引户的付记念智后，又在前年已毕了向免费的进阶。在此基础上，品牌方的投放意向也在发生变化。越来越多的品牌方看中短剧精深的用户群体，更追求升沉恶果，短剧内容也征战了品牌定制联名等配合新体式，为品牌提供了更多选拔。
正因如斯，品牌贞洁逐渐压缩长视频平台的投放预算。左证QuestMobile酬报第一季度到第三季度的趋势不雅察，品牌方对长视频投放意愿下落，平台财报也在侧面印证这一趋势，爱奇艺第三季度在线告白收入为13亿元，同比下落20%。
但这并不料味着，品牌方王人摈弃了长视频的投放，本年多部剧王人创造了招商名胜：《玫瑰的故事》以310个告白和44个品牌数的成绩创造了全平台新记载；《墨雨云间》冲破优酷总告白数、总时长、品牌数等多项平台记载。
不难发现，品牌方对长视频的投放更欢跃聚焦于头部剧集，或者不时加码有赫然黑马势头的剧集，这种趋势使得“二八效应”进一步扩大，平台也更期待押注爆款。有关词，传统的爆款定律在2024年逐渐失效，爆款不再有清亮的逻辑定律，商场变得更难琢磨。
爆款不再的原因来自于上文所提到的诸多影响，但“爆款想维”并不是全无价值，行业更需要想考的大概是，当旧有的爆款逻辑不重逢效，新期间的“爆款”应当怎么界说？
换个角度来看，爆款定律常被不雅众诟病为刻板的套路化模式，但也确是制作方为了应酬精深的资金风险，手中唯独能有的应酬之法。站在生意逻辑视角去想考，当行业次序王人变得飘忽不定，那东谈主东谈主就变得束手束脚，不知该怎么寻到期许。
在“新游戏”眼前，平台重地面但愿找到征服性解法，是以通过庸碌动作，试图在外忧内患的环境中探寻出更多的生意契机。这训练着平台对接下来形势的判断，也训练着他们的战术实践智商。
拓展新的生意契机
危急眼前，平台王人找到了我方的发力见识。
一方面，平台的短剧业务正在加快开拓中。腾讯视频的特别戏院在2024不时为业内输出爆款，《援笔》以2700万的分账票房成为2024年上新短剧TOP1；优酷开动实行新的短剧分账次序，引入拉新所有这个词，激励佳作；爱奇艺不仅文书推出微戏院和短戏院，将短剧类别细化，还文书与红果短剧达成深度配合。从生意模式脱手，可以看出平台正在拥抱吵嘴和会，并悉力于征战出已毕行业共赢的机制。
另一方面，平台积极拓展新增量，在外洋开辟出了一番新寰宇。爱奇艺的外洋总收入和会员做事收入连续两个季度不时增长，保持同环比双增长；腾讯视频的《庆余年2》《长相想2》等热点大剧上线Disney+、Viu、Viki等外洋平台，收视热度超预期上扬。在国内会员天花板见顶的配景下，外洋商场的开拓让平台已毕生意价值跃升多了一条有用旅途。
除此除外，爱奇艺的《我的阿勒泰》打开了“剧集+文旅”新时事，借助文旅花费，拉长剧集的长尾效应；爱奇艺的“亲情卡”进一步真切挖掘用户的付费空间，捍卫会员职权；腾讯视频启动“后验激励”模式，将实质收益与剧集质地挂钩。这些动作背后王人能看出，平台温雅着新环境下制播体系的每一要领，试图从中征战出新的商机。
这些动作王人是平台的新尝试，而厂牌扩容则是平台不时打造护城河、培养用户心智的不时性战术。
爱奇艺在迷雾戏院除外，全新推出微尘戏院和寰球戏院，一个驻足论述往常东谈主故事的杰作短篇剧集，一个主打改编寰球的泣血之作，现时《我的阿勒泰》为微尘戏院打了个样儿，赵丽颖主演的《在东谈主间》在待播之列，寰球戏院固然还莫得作品出现，然则待播名单里梁晓声、贾平凹、刘震云等文体寰球王人有迷漫的劝服力。
优酷将深爱戏院和悬疑戏院进行全面升级，分别改名为生花戏院和白夜戏院，《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三杰”逐一提高为行业黑马，《重生》《边水旧事》也拓深了不雅众对优酷的悬疑知道，接下来的《难哄》《嘘，国王在蛰伏》《沙尘暴》恭候播剧也王人还是在公论场上激发了征询。
在《黑土无语》之后，腾讯视频唯独的长剧戏院“X戏院”一直莫得内容供给，反倒是新意满满的板凳单位和萤火单位不时上新，其中《春色寄情东谈主》看护住了萤火单位的水准，板凳单位也将在本年陆续上线《鹊刀门别传2》《侠客行欠亨》等剧。
厂牌的征战对平台而言具有统统的上风。一方面，精炼的分众化圈定指标不雅众，酿成了平台特地的品牌立场，另一方面，如今不雅众对平台还是树立了知道己智，单一剧的影响力变得有限，酿成限度化的内容见识，身手更好地留下不雅众，已毕恒久主义。
之前毒眸在分析Netflix剧集营销动作中提到，Netflix从内容启航，运用线上线下的会剿式宣发，最大化地为内容赋能，进而创造文化标志，这大概也可以给平台提供一些参考价值：对用户心智的合手取层面，在有内容立场签订除外，也需要更多拓展品牌的不时性价值。
固然剧集商场在往日这一年迎来了赫然的飘荡，但这并不料味着“征服性”透顶隐匿。毕竟，这个宇宙唯独不变的只消变化。谁能在2025年顺利解围，为商场再行注入活力？咱们仍然对此抱有无穷期待。
